<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN">
<HTML><HEAD>
<META http-equiv=Content-Type content="text/html; charset=koi8-r">
<META content="MSHTML 5.50.4133.2400" name=GENERATOR>
<STYLE></STYLE>
</HEAD>
<BODY>
<body style="font-family:Arial;font-size:10pt">
<p align="center"><strong><font size="4" color="#800000">Торговая марка - потребитель: элементы успешной коммуникации</font></strong></p>
<p><font size="2"><b>Дата проведения семинара: </b></font><font size="2" color="#000080"><b>Дваdцать восьмое √ дваdцать девятое февраля 2OO8 г.</b></font><br />
<strong>Пpодолжuтельноcть:</strong> 2 дня; г.Москва.</p>
<p><strong>Учебный курс ориентирован на:</strong><br />
Управляющих торговыми марками и продуктовым портфелем, руководителей отделов маркетинга и рекламы, сотрудников этих отделов.
</p>
<p><strong>В результате обучения группа приобретет знания и навыки:</strong></p>
<ul>
<li>Как создать бренд, который будут любить потребители</li><li>Как недостатки продукта превратить в достоинства бренда</li><li>Как эффективно отстроиться от конкурентов</li><li>Как осторожно пройти по "лезвию" линейного расширения </li><li>Как региональную марку вывести на федеральный уровень</li><li>Как эффективно использовать наследие марки</li><li>Как обновлять имидж бренда, не нарушая его ключевой идентичности</li>
</ul>
<p><font color="#000080" size="3"><strong>Краткая информация о семинаре:</strong></font></p>
<p><strong>Алгоритм создания бренда</strong></p>
<p><strong>Позиционирование</strong><br />Понятия Позиция бренда, Амбиция бренда, Сущность бренда;<br /> Инструмент позиционирования Модели лидерства;<br /> Инструмент позиционирования Колесо потребностей</p>
<p><strong>Потребительский инсайт<br/></strong>Сегментирование и описание концептуальной аудитории<br/> Понятие Потребительский Инсайт<br/>Алгоритм поиска инсайта</p>
<p><strong>Идея бренда<br/></strong>Значение Идеи Бренда<br/>Инструмент разработки: Пирамида бренда<br/>Инструмент разработки: Открывалка бренда</p>
<p><strong>Создание внешнего облика бренда<br/></strong>Основные элементы внешнего облика<br/>Современные тенденции в разработке<br/>Бриф на разработку внешнего облика бренда</p>
<p><strong>Креативная идея бренда<br/></strong>Понятие Креатив.Заповедь Фрэнка Ло<br/>Главные принципы разработки креативной идеи<br/>Креативный бриф</p>
<p><strong>Каналы и инструменты коммуникаций<br/></strong>ATL и BTL<br/>PR<br/>Событийный маркетинг<br/>Важные современные тенденции</p>
<p><strong>Организация рекламной кампании Торговой марки<br/></strong>Планирование и составление бюджета кампании<br/>Виды агентств, выбор исполнителей и системы оплаты вознаграждения</p>
<p><b>За более подробной информацuей обpащайтеcь по тел: (495) 742 9I 98, 967 68 22</b></font></p>
<p><font size="2" color="#FFFFFF">EPBDQ5</font><br/>
</p>
</body>
</BODY></HTML>